Publicidad en Buscadores

Nuevos estudios afirman que La Publicidad en Buscadores de Internet, específicamente Marketing Online, supera ampliamente a cualquier otro medio y continuará haciéndolo

Una de las actividades que se llevan a cabo en Forrester Research (empresa de estudios del mercado que proporciona consejos pragmáticos a líderes globales en negocios y tecnología ) es entrevistar a tantos vendedores como se pueda sobre sus proyectos, identificar tendencias y proyectar el futuro en base a condiciones probabilísticas, para luego sumar números y así hacer dicho análisis.

Dentro de cada proyección surgen de una a diez ideas sobre el futuro. Algunas pueden llegar a ser muy poderosas por provenir de una investigación hecha a vendedores y consumidores minuciosamente. Una estudiosa de Forrester, Shar Van Boskirk, publicó una previsión de marketing online de cinco años. Allí, los vendedores han aprendido que, por dólar gastado, el marketing interactivo es más eficaz que la publicidad. Además, mientras los presupuestos para sistemas online han disminuido, lo hicieron menos que otros presupuestos. Seis de diez vendedores consultados estuvieron de acuerdo con esto. “Aumentaremos el presupuesto para marketing interactivo alejando el dinero del tradicional” afirmaron. Sólo el 7 % dijo que no tienen ningún plan para aumentar su presupuesto de marketing.

El marketing online es más experimental. Ahora parece más bien que la publicidad es ineficaz, en relación con el digital. Más de la mitad de los vendedores inspeccionados dijeron que el correo directo, TV, revistas, exteriores, periódicos, y la radio, se quedarán igual o caerán dentro de los próximos tres años. El resultado es que el digital, que será aproximadamente el 12 % de publicidad invertida en 2009, probablemente crezca un 21 % en estos cinco años. Y, a lo largo del ciclo, los presupuestos no crecerán mucho tampoco.

Esto quiere decir que somos todos vendedores interactivos ahora, ya que el digital está en el centro de muchas campañas. Y que los medios de comunicación están en problemas, o al menos en medio de una transformación. Esto demuestra que “medios sociales de comunicación”, que representarán 716 millones de dólares este año, entre campañas de redes sociales y honorarios de agencia, generarán 3 mil millones de dólares en cinco años. Indudablemente, de todas las herramientas de marketing digital, la red social es la mayor responsable de este crecimiento explosivo.

Josh Bernoff, el principal analista de Forrester Research, expuso que en 14 años de experiencia en el análisis de esta materia, ha aprendido que las cosas mueren muy despacio, pero hay verdaderas tendencias que se pueden ver. “Si usted está en la publicidad, mejor que aprenda a manejar el idioma digital, porque es el modo en que el mundo se mueve hoy día” concluyó.