Publicidad en Buscadores

La efectividad de la Publicidad en Buscadores no se detiene. Competidores directos de Google buscan hacerle sombra.

El gigante del software ha presentado su nuevo buscador Web, Bing, conocido hasta hace unos días por su nombre en clave Kumo. “Bing va a cambiar el paradigma de las búsquedas en Internet, va a modificar por completo la experiencia del usuario”, dijo Martín Spinetto, gerente de marketing para los servicios online de Microsoft Hispanoamérica.

Lo que Microsoft expuso críticamente es que, actualmente, sólo el 25% de las búsquedas ofrecen los resultados deseados en un primer intento. Entonces, siendo que esta nueva iniciativa plantea superar esta tasa, Microsoft apoyó el lanzamiento de Bing con una costosa campaña de publicidad en la que planeó invertir entre 80 y 100 millones de dólares.

¿Cuáles son las principales novedades que ofrece este nuevo buscador? Entre otras cosas, un listado de resultados con enlaces a webs, mostrando un resumen de los contenidos con solo poner el cursor sobre el link. Igualmente muestra una vista previa de los videos sin tener que pulsar sobre ellos para reproducirlos desde la página de donde provienen, la mayoría de YouTube que son propiedad de Google. Incluso permite hacer compras, viajes, ver mapas, imágenes y noticias. Además, Microsoft facilita información complementaria al clásico listado de páginas. Por ejemplo, cuando el usuario busque un personaje (Ejemplo: Britney Spears), en el margen izquierdo verá un panel con categorías como foto, biografía, filmografía, etc.

Google posee en la actualidad el 63.3% del mercado de búsquedas en Internet, seguido de Yahoo con el 20.6% y después Microsoft con 8.2%, mientras el resto es compartido por AOL, ASK, MSN y otros. Quienes han evaluado al buscador, consideran que Bing tiene posibilidades de competir con Google y desplazar definitivamente a Yahoo del mercado.

Pero, obviamente, la competencia no se quedó de brazos cruzados, y ¿cómo respondió? Pues, al mismo tiempo que Microsoft anunciaba Bing, Google mostró, el 28 de mayo, su nuevo servicio Google Wave, una herramienta que aspira a mejorar las comunicaciones en tiempo real entre usuario y simplificar la colaboración en grupos de trabajos virtuales. Google Wave combina elementos de correo electrónico, mensajería instantánea, servicios para compartir fotos y documentos en una única herramienta, y permite enviar mensajes y contenidos a un amplio número de contactos.