Publicidad en Buscadores

Nuevamente EEUU protagonista en el desarrollo de herramientas eficaces para mejorar la Publicidad en Buscadores

Ahora desarrolla una tecnología capaz de determinar con exactitud los rasgos de las personas que miran publicidad en una pantalla de video, con lo que, las empresas, podrían hacer anuncios personalizados. Es decir, si una persona observa un anuncio en una pantalla de video en un centro comercial, en un gimnasio, o en una tienda, existe una posibilidad de que el aviso esté observando a esa persona.

¿Cómo lograrlo? Insertando pequeñas cámaras en la pantalla u ocultándolas alrededor de ella, a fin de seguirle la pista a una persona que la mira fijamente, y descubrir por cuanto tiempo lo hace. Los fabricantes de esos sistemas de seguimiento dicen que el software puede determinar el sexo del observador, su edad aproximada y, en algunos casos, a qué clase social pertenece. De esta manera, sería factible cambiar los avisos, a fin de ampliar su alcance. Pero lo grandioso para las compañías es que podrían comprobar su efectividad sobre el target, porque la capacidad del software para determinar la demografía de aquellos que miran el aviso, es como oro en polvo para ellos, ya que desean saber si están realmente llegando a la audiencia que buscan

Pero ¿Cómo opera este sistema? Un sensor o una cámara cercano a la pantalla identifica los rostros de aquellos que observan, escogiendo formas, colores, y la relativa rapidez del movimiento. Cuando el sistema de aviso apunta a un rostro, compara formas y patrones a perfiles que ya han sido identificados como hombres o mujeres en una base de datos. Eso permite, al sistema, pronosticar el sexo de una persona casi de inmediato.

Aunque la tecnología es por ahora de uso limitado, analistas de la industria de publicidad dicen que su importancia crece día a día. Los fabricantes señalan que esos sistemas pueden determinar con acierto, entre el 85 y el 90% del tiempo, el sexo de una persona que mira. Pero esta tecnología no identifica personas de manera individual, simplemente las incluye en categorías de acuerdo a sus apariencias externas. Incluso, si esta innovación sigue avanzando, podría afectar a la Publicidad Online con sensores en pantallas de video linkeadas a un aviso en Buscadores de Internet para lograr el mismo efecto en aquellas empresas que usen este medio de comunicación publicitario. Lo cual seguramente y prontamente ocurrirá.